在中國品牌日迎來第九個年頭之際,青島金王以“一根蠟燭”為媒介,向世界展示了中國品牌從代工出口到自主創(chuàng)新、從深耕海外市場到構(gòu)建“雙循環(huán)”體系的蛻變歷程。三十多年來,青島金王以香氛蠟燭為核心,通過堅(jiān)持出口創(chuàng)牌、科技創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)及文化賦能,不僅在國際市場樹立了“Kingking”的高端形象,更在國內(nèi)市場開辟了年輕化、高端化的新賽道,成為品牌賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范。
出口創(chuàng)牌:以自主品牌叩開國際市場大門
1993年,青島金王以玻璃制品和蠟燭業(yè)務(wù)起步,彼時中國制造業(yè)多以貼牌代工為主,但金王創(chuàng)始人陳索斌堅(jiān)信“自主品牌是長遠(yuǎn)發(fā)展的基石”。1995年,金王在廣交會拿下首筆美國訂單,卻因客戶拒絕使用“Kingking”商標(biāo)而遭遇退貨。這一挫折并未動搖其決心,金王選擇“兩條腿走路”:一邊承接代工訂單維持運(yùn)營,一邊投入研發(fā)打造自主品牌。
通過持續(xù)創(chuàng)新,金王于1998年研發(fā)出顛覆傳統(tǒng)的果凍蠟,1999年推出高分子鮮花果凍蠟,憑借差異化產(chǎn)品在國際市場嶄露頭角。2005年,“Kingking”被商務(wù)部評為“中國出口名牌”,并陸續(xù)與入圍世界500強(qiáng)的外資零售企業(yè)達(dá)成合作,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷50多個國家,實(shí)現(xiàn)了品牌的擴(kuò)張與市場份額增長。
科技創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng):從“跟跑”到“領(lǐng)跑”
青島金王始終將科技創(chuàng)新作為品牌核心競爭力。2008年啟動植物蠟基研發(fā),2012年獲得“一種100%大豆蠟制作工藝”發(fā)明專利,攻克植物蠟燃燒穩(wěn)定性難題,引領(lǐng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。其自主研發(fā)的FMT速融技術(shù)、祛甲醛香薰蠟等創(chuàng)新成果,不僅提升產(chǎn)品附加值,更推動行業(yè)向環(huán)保、健康方向發(fā)展。截至目前,金王累計(jì)申請專利1800余項(xiàng),參編1項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、3項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),檢測中心獲CNAS認(rèn)可,成為全球蠟燭檢測權(quán)威機(jī)構(gòu)。
面對早期國內(nèi)蠟燭行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的困境,金王主導(dǎo)制定“果凍蠟燭”國家標(biāo)準(zhǔn)及“工藝蠟燭”等3項(xiàng)輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),推動中國制造與國際接軌。其產(chǎn)品通過歐盟EN、美國ASTM等嚴(yán)苛認(rèn)證,以“高標(biāo)準(zhǔn)”的實(shí)力贏得全球市場信任。
品牌全球化:深耕市場與文化融合
針對歐美節(jié)日市場的消費(fèi)需求,青島金王推出萬圣節(jié)“南瓜杯蠟”、圣誕節(jié)“松果造型蠟”等場景化產(chǎn)品,以設(shè)計(jì)美學(xué)與功能創(chuàng)新俘獲消費(fèi)者。在廣交會上,金王展示的“碳中和”植物蠟產(chǎn)品,通過天然原料與綠電生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)全生命周期減碳,成為全球綠色供應(yīng)鏈標(biāo)桿。
針對Z世代個性化需求,金王構(gòu)建“場景式”研發(fā)體系,推出極光香氛杯蠟(點(diǎn)燃后散發(fā)五彩炫光)、情緒療愈精油等創(chuàng)新產(chǎn)品,以及聯(lián)合故宮推出“故宮”系列國風(fēng)香氛,將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代香氛美學(xué)結(jié)合,深受Z時代消費(fèi)者的歡迎。這些產(chǎn)品的研發(fā)與面世,展現(xiàn)了青島金王對話千禧一代和Z世代的消費(fèi)者的誠意與決心,是金王為持續(xù)吸引并培養(yǎng)新一代忠實(shí)消費(fèi)者邁出的堅(jiān)定步伐。
三十多年來,青島金王以品牌建設(shè)為核心,實(shí)現(xiàn)了三重躍遷。從“制造”到“智造”:通過自動化、數(shù)字化生產(chǎn)線升級,打造綠色智造基地,持續(xù)降低能耗。從“產(chǎn)品”到“生態(tài)”:構(gòu)建覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、回收的綠色閉環(huán),引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。從“企業(yè)品牌”到“城市名片”:以“青島金王”為城市名片,助力青島“品牌日”戰(zhàn)略,成為城市高質(zhì)量發(fā)展的縮影。
青島金王的品牌之路,是中國制造向中國品牌跨越的生動注腳。從一根蠟燭到全球香氛版圖,從技術(shù)追隨到標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),從代工出口到文化輸出,金王以創(chuàng)新為筆、以品質(zhì)為墨,書寫了中國品牌在國際舞臺上的自信篇章。未來,隨著“雙碳”目標(biāo)與年輕消費(fèi)浪潮的深化,青島金王將繼續(xù)以科技與文化的雙輪驅(qū)動,讓世界見證中國品牌的無限可能。